О чём курс
Курс о том, как понимать, из-за чего реально меняется выручка. Как разложить изменение денег на компоненты, как увидеть ограничения системы, как не делать ранние выводы из коротких окон наблюдения.
Для аналитиков и лидов, которые работают с монетизацией рекламы и принимают решения на основе метрик.
Для кого курс
- Product и data аналитики, которые работают с монетизацией рекламы и интерпретируют метрики
- Специалисты по экспериментам и монетизации, которые принимают решения на основе данных
- Analytics leads и decision-makers, которые управляют рекламными системами и нуждаются в системном понимании
Структура курса
Модуль 1. Метрики и деньги
Цель: понять, за счёт чего меняется выручка
Выручка складывается из цены и объёма. CPM может обманывать, если не смотреть на объём. Show rate и Fill rate — ранние сигналы деградации. Разложение изменения выручки помогает понять причины.
Модуль 2. Давление и инвентарь
Цель: понять ограничения системы и почему рост рекламы не всегда даёт рост денег
Что такое рекламное давление. Насыщение и пороги. Инвентарь: количество против качества. Скрытое насыщение и усталость инвентаря. Когда рост показов вреден.
Модуль 3. Время и динамика
Цель: научиться видеть отложенные эффекты и не делать ранние выводы
Лаги и отложенные эффекты. Долгая тишина, когда система копит риск. Дрифт и накопление риска. Смена режима. Ошибки коротких окон наблюдения.
Модуль 4. Эксперименты
Цель: научиться правильно интерпретировать результаты тестов
Анатомия эксперимента в монетизации. Формы эффектов. Паттерны давления. Паттерны времени. От метрик к решению.
Модуль 5. Эксплуатация системы
Цель: управлять монетизацией в продакшене
Сигналы деградации системы. Алерты и пороги. Ритм контроля. Спецификация дашбордов. Инциденты и реакции. Плейбуки и качество.
Модуль 6. Рынок и внешние эффекты
Цель: отличать рыночные изменения от поломки системы
Цена и объём. Эластичность и конкуренция. Шоки спроса и сезонность. Ограничения и floor.