Медленный сдвиг без событий.
Иногда метрики меняются не потому что 'что-то случилось', а потому что система медленно уехала.
Дрейф — это постепенное изменение распределений: пользователей, инвентаря, конкуренции, поведения. Он не выглядит как скачок и поэтому часто игнорируется.
Если вы ищете только события, вы пропускаете дрейф.
На графике ниже видна разница: уровень почти стабильный, но базовая линия и распределение медленно сдвигаются.
Среднее может молчать, пока распределение уже другое.
Смотрите не только на среднее, но и на базовую линию.
Смотрите на распределение: квантили, хвосты, разброс.
Сравнивайте окна одинаковой длины (например, 4 недели к 4 неделям).
Дрейф часто объясняет 'почему тесты перестали работать'.
Дрейф — это системная причина, а не шум.
Дрейф неприятен тем, что его нельзя 'поймать' одной датой. Он требует привычки смотреть на динамику метрик и распределения.
В монетизации дрейф часто приходит через конкуренцию, инвентарь и поведение пользователей. Если вы видите дрейф — это повод проверять механику раньше отчётов.
Когда нет события — остаётся геометрия.