Как окно наблюдения меняет вывод.
Один и тот же эксперимент может быть 'плюсом' и 'минусом' — в зависимости от того, какое окно вы смотрите.
В реальности эффект часто не постоянный: есть разгон, компенсация, усталость, лаг. Поэтому вывод из окна 7 дней и окна 28 дней может быть разным.
Если вы не фиксируете окно — вы не фиксируете вывод.
Смена окна меняет знак среднего эффекта.
Есть разгон и адаптация.
Есть лаги и компенсации.
Есть усталость и насыщение.
Поэтому 'эффект' — это функция времени.
В A/B фиксируйте окно так же жёстко, как метрику.
Окно — это часть методологии. Если окна плавают, то плавает и вывод.
В монетизации лучше заранее определить: короткое окно для ранних сигналов и длинное окно для устойчивого итога.
Окно — это линза. Меняете линзу — меняете вывод.