← к курсу

Метрики монетизации

Как читать деньги в рекламной системе.

Метрики монетизации

Как читать деньги в рекламной системе.

Метрики показывают разные стороны системы. Они не объясняют выручку по отдельности, но вместе дают карту рычагов.

Здесь базовые определения и связи: что считается, из чего собирается, какие метрики раньше сигнализируют о проблемах.

Карта метрик

Users
Inventory
Show Rate
CTR
CPM
Revenue
RPM / ARPU
views of Revenue
Users: сколько людей приносит внимание
Inventory: сколько потенциальных мест для показа
Show Rate: доля монетизируемых показов среди возможностей
CTR: как внимание распределяется между показами
CPM: цена за внимание в аукционе/продаже
Revenue: итоговый поток ценности

Выручка появляется не из CPM. Она появляется из динамики системы во времени.

Что важнее и почему

Ранние сигналы
Show Rate, Fill Rate, Pressure / ad load
Эти метрики часто реагируют раньше денег и помогают увидеть насыщение.
Рынок и внимание
CTR, CPM
Показывают, сколько внимания есть и по какой цене оно продаётся.
Итог
Revenue, RPM, ARPU
Полезны для контроля результата, но часто запаздывают.

Одна метрика почти всегда лжёт. Система лжёт реже.

Уроки раздела

Выручка
Итог, а не рычаг.
Что такое выручка, почему она запаздывает, и что скрывает.
CPM
Цена и её иллюзии.
Почему CPM может расти, когда система деградирует.
Show rate & Fill rate
Давление и доступность.
Ранние сигналы: где система перестаёт монетизироваться.
Разложение выручки
Карта рычагов.
Как понимать вклад пользователей, показов, внимания и цены.
Калькуляторы
Покрутить систему.
Интерактивные примеры расчётов и сценарии.
Паттерны интерпретации
Сценарии, где метрики конфликтуют.
Типовые ситуации, в которых метрики «говорят одно», а правильное решение требует смотреть на систему целиком.