Итог, а не рычаг.
Выручка — полезный результат, но плохой ранний сигнал.
Выручка — сумма ценности за период: количество показов × цена за внимание.
Выручка реагирует позже, чем ломается механизм.
Давление меняет поведение первым. Конверсия в показ и внимание сдвигаются раньше. Выручка может оставаться стабильной, пока система деградирует.
Сначала меняется путь. Потом — итог.
Выручка удобна для контроля результата и сравнения периодов. Но если смотреть только на неё, система всегда будет "ломаться внезапно".
Ранние сигналы — это конверсия в показ, давление и насыщение. Они описывают механизм. Выручка — его след.
Выручка — зеркало. Не руль.