Убывающая отдача.
Сначала давление растит выручку почти бесплатно. Потом — дорого. Потом — разрушительно.
Насыщение — это момент, когда дополнительное давление перестаёт конвертироваться в полезные показы и начинает съедать механику: show rate, внимание, будущую выручку.
Каждый следующий показ стоит дороже предыдущего — в потере будущего.
Сaturation редко видно в CPM. Чаще — в show conversion и в разнице 'сегодня vs потом'.
Насыщение почти всегда видно в динамике метрик раньше, чем в отчёте.
Вначале рост давления почти бесплатен.
Затем выручка растёт медленнее.
Потом падает конверсия в показ (ранний сигнал).
И только потом меняется выручка.
Saturation — это динамика, а не точка.
Saturation — причина большинства 'необъяснимых' падений. Система платит будущим за текущую выручку.
Давление нужно измерять механизмами, а не счётчиками. Больше — не значит выше.