Ранние сигналы деградации

Деньги запаздывают. Механика ломается раньше.

Ровная выручка не означает стабильную систему. Пока деньги держатся, механизм может деградировать: конверсии падают, доступность сжимается, давление растёт, распределения меняются.

Ранние сигналы живут в конверсиях, доступности, давлении и распределениях. Они появляются до того, как итоговые метрики начинают реагировать.

Система предупреждает раньше, чем падают деньги. Если вы умеете читать эти сигналы, вы приходите к проблеме до порога, а не после.

Карта сигналов

Show rate ↓ при стабильных requests

Что это значит: Запросы приходят, но конверсия в показ падает.

Типичный механизм: Давление или насыщение снижают доступность инвентаря.

Что проверить:

requests → responses → shows (воронка)
Частота и плотность показов
Конкуренция форматов и плейсментов

Fill rate ↓ / coverage ↓ при стабильной видимости

Что это значит: Спрос или ответы становятся недоступными.

Типичный механизм: Истощение инвентаря или сжатие доступности.

Что проверить:

Доступность ответов по сегментам
Распределение по площадкам
Динамика coverage во времени

CPM ↑ при падающем show rate

Что это значит: Цена растёт, объём падает — компенсация.

Типичный механизм: Сжатие предложения поднимает цену, скрывая деградацию.

Что проверить:

Show rate и объём показов
CPM и его динамика
Выручка = объём × цена (не только цена)

Pressure/ad load ↑ при плоском revenue

Что это значит: Давление растёт, но выручка не реагирует — насыщение.

Типичный механизм: Система достигла предела отдачи, дальнейший рост давления не даёт результата.

Что проверить:

Прокси-давление: частота, плотность
Show rate при росте давления
Траектория во времени (сегодня vs потом)

CTR "стабилен", но меняется mix форматов

Что это значит: Средний CTR держится, но состав форматов сдвигается.

Типичный механизм: Композиционный сдвиг маскирует деградацию отдельных форматов.

Что проверить:

CTR по форматам и плейсментам
Доля каждого формата в общем объёме
Распределение внимания между форматами

Рост дисперсии при среднем "ок"

Что это значит: Среднее выглядит стабильным, но разброс растёт.

Типичный механизм: Система становится хрупкой: отдельные сегменты деградируют, среднее компенсируется.

Что проверить:

Дисперсия по сегментам и площадкам
Хвосты распределения
Квантили и экстремумы

Метрика держится, механизм падает

Если смотреть только на деньги — вы всегда приходите после порога.

Система ломается на краю распределения

Среднее скрывает риск. Смотрите на сегменты.

Симптом → гипотеза → что проверить

Выберите симптом:

Чеклист на каждый день

Ежедневные проверки

Проверить воронку: requests → responses → shows → clicks
Сравнить show rate и fill rate с вчерашним днём
Проверить прокси-давление: частота, плотность, конкуренция
Сравнить механику (showConv) и итог (revenue) — есть ли лаг
Проверить mix форматов и плейсментов — не сдвинулся ли
Посмотреть на дисперсию по сегментам — не растёт ли разброс
Проверить, что рост CPM не маскирует падение объёма
Контролировать окно наблюдения — не читаете ли тишину
Фиксировать baseline и guardrails — не вышли ли за границы
Мониторить хвосты распределения — где риск

Ранние сигналы — это не предсказание. Это диагностика.