Форма важнее цифр: давление растёт → механика падает → деньги реагируют позже.
Мы увеличили интенсивность монетизации (обезличенно). Это выглядит как рост давления.
В отчёте ожидается рост итога.
Сначала реагирует механика: конверсия в показ/эффективность контакта начинает падать.
Это видно раньше, чем в деньгах.
В окне тишины итог почти не меняется, и кажется, что всё хорошо.
Но это компенсация: система 'держит' итог, пока ухудшается механизм.
После лагов итог начинает реагировать: ухудшение проявляется в выручке.
Это не 'внезапное падение', а запоздалый эффект изменений.
Вывод: ранние сигналы важнее позднего итога.