Инвентарь — это не 'показы'. Это возможность показать рекламу в правильном контексте.
Инвентарь — это возможности, а не фактические показы. Не все возможности превращаются в показы, и не все показы — в деньги.
Показ — результат цепочки: доступность, доставка, давление, конкуренция. На каждом шаге теряется часть возможностей. Инвентарь может расти, но без внимания пользователя или качества контекста выручка не растёт.
Оптимизация на одном шаге может ухудшить другой.
Если растёт opportunity, но не растут shows/revenue — вы добавляете возможности без внимания.
Общий объём может расти, пока качество распределения ухудшается.
| Прокси качества | Что отражает | Где смотреть в цепочке | Типовой риск |
|---|---|---|---|
| Coverage | Доля возможностей, дошедших до show | Opportunities → Shows | Рост opportunities без роста shows |
| Response ratio | Доступность спроса на запросы | Requests → Responses | Спрос недоступен или недостаточен |
| ShowConv | Конверсия возможностей в показы | Opportunities → Shows | Насыщение снижает конверсию |
| Attention proxy | Внимание пользователя к контексту | Shows → Clicks | Ранний/частый инвентарь без внимания |
| Frequency proxy | Частота касаний рекламой | Shows → Clicks | Усталость от повторения |
| Saturation proxy | Рост показов без роста эффекта | Shows → Revenue | Добавление возможностей без ценности |
| Variance by segments | Края распределения качества | Все шаги | Среднее маскирует проблемы в сегментах |
| Delayed revenue reaction | Лаг между показом и эффектом | Shows → Revenue | Короткое окно скрывает проблемы |
| Composition shift | Сдвиг в распределении качества | Opportunities → Shows | Рост low-quality доли в общем объёме |
| Cannibalization | Один формат отнимает внимание у другого | Shows → Clicks | Конкуренция форматов снижает общий эффект |
| Quality mix | Доля high/mid/low quality в инвентаре | Opportunities | Рост объёма за счёт low-quality |
| Lag indicator | Время между механикой и деньгами | Shows → Revenue | Короткое окно даёт ложные сигналы |