Покрытие отвечает за доступность. Давление — за стоимость внимания.
Coverage: сколько возможностей реально превращается в show. Это мера доступности инвентаря — доля opportunities, которые дошли до фактического показа. Coverage можно улучшить через delivery, оптимизацию воронки, снижение потерь на шагах.
Pressure: как часто и насколько плотно система "касается" пользователя рекламой. Это частота показов, плотность размещения, конкуренция форматов за внимание. Pressure растёт, когда мы "дожимаем" инвентарь — показываем больше, чаще, в более плотных контекстах.
Ошибка: оптимизировать coverage, игнорируя цену давления. Рост coverage можно получить ценой роста pressure — и это убивает качество. Система может показывать больше, но в контекстах с низким вниманием, слишком часто, в условиях конкуренции. Результат: coverage↑, quality↓, revenue↔ или ↓.
Оптимум давления — внутренний параметр системы, а не цель.
Вы улучшили доставку, но подорожало внимание.
Давление ломает сначала 'горячих' пользователей.
| Что видите | Что это значит | Что проверить дальше |
|---|---|---|
| Coverage↑, revenue↔ | Рост показов без роста выручки — компенсация или каннибализация | Проверить quality proxy, pressure, хвосты распределения |
| Pressure↑, CTR↔ | Рост давления без роста внимания — усталость или насыщение | Проверить frequency proxy, saturation proxy, сегменты |
| CPM↑, quality↓ | Рост цены маскирует падение качества — компенсация | Проверить attention proxy, effective shows share, composition shift |
| Variance↑ | Рост дисперсии — система становится хрупкой | Проверить хвосты (p10/p90), сегменты, края распределения |
| High сегмент↓ | High-pressure сегмент деградирует первым — насыщение | Проверить pressure по сегментам, saturation proxy, frequency |
| Лаг усилился | Время между механикой и деньгами растёт — качество падает | Проверить delayed revenue response, окно наблюдения, ранние сигналы |
| ShowConv↓ при coverage↑ | Рост opportunities, но падение конверсии — насыщение | Проверить saturation proxy, pressure, quality mix |
| Attention proxy↓ | Падение внимания к контексту — низкокачественный инвентарь | Проверить composition shift, crowding proxy, effective shows share |
| Cannibalization↑ | Один формат отнимает внимание у другого — конкуренция | Проверить composition share, crowding proxy, variance by segments |
| Среднее ок, хвосты↓ | Средняя метрика стабильна, но нижний дециль падает — скрытая деградация | Проверить p10/p90, variance, сегменты отдельно |