Инвентарь измеряется прохождением через цепочку, а качество — распределениями.
Метрики инвентаря отвечают на вопрос "где течёт" и "что реально доступно". Они показывают, сколько возможностей превращается в запросы, сколько запросов получают ответы, сколько ответов становятся показами. Это метрики прохождения через цепочку: opportunities → requests → responses → shows.
Метрики качества отвечают "насколько ценны эти возможности". Они показывают распределение внимания, эффективность по сегментам, хвосты распределения. Это метрики ценности: attention proxy, effective shows, quality-weighted inventory, composition shares.
| Метрика | Формула | Интерпретация | Риск неправильного использования |
|---|---|---|---|
| Opportunities | Количество возможностей показать рекламу | Общий объём инвентаря, доступного системе | Считать, что больше opportunities = больше выручки (игнорируя качество и потери) |
| Request rate | Доля opportunities, ставших requests | Сколько возможностей система запрашивает | Оптимизировать только request rate, игнорируя качество возможностей |
| Response ratio | responses / requests | Доступность спроса на запросы | Путать низкий response ratio с "плохим рынком" (может быть delivery bottleneck) |
| Show ratio | shows / responses | Конверсия ответов в показы | Оптимизировать show ratio без учёта конкуренции и приоритетов |
| ShowConv | shows / opportunities | Общая конверсия возможностей в показы | Смотреть только на showConv, не разлагая на слои (request_rate × response_ratio × show_ratio) |
| Coverage proxy | Доля opportunities, дошедших до show | Общая доступность инвентаря | Радоваться росту coverage, игнорируя падение качества |
| Effective shows | Показы с вниманием (прокси: attention proxy) | Доля показов, которые реально видны пользователю | Считать все shows равными, игнорируя внимание |
| Effective inventory | Quality-weighted opportunities (sum share_i × quality_i) | Инвентарь, взвешенный по качеству | Считать объём без учёта качества распределения |
| Pressure proxy | Frequency / плотность размещения | Как часто и плотно система касается пользователя | Путать pressure с coverage (больше pressure ≠ больше coverage) |
| Saturation proxy | Рост показов без роста эффекта | Система упирается в потолок эффективности | Продолжать дожимать показы при насыщении |
| Variance / tails | p10 / p50 / p90 эффективности | Края распределения эффективности | Смотреть только на среднее, игнорируя хвосты (система ломается внизу) |
| Composition shares | Доли high / mid / low quality в инвентаре | Распределение качества в общем объёме | Радоваться росту объёма, игнорируя сдвиг в сторону low-quality |
Когда падает showConv — важно знать, какой множитель просел.