Спецификация дашборда

Не 'все метрики', а 'правильные вопросы'.

Дашборд нужен для решений, а не для созерцания. Каждый виджет должен отвечать на конкретный вопрос и вести к действию. Если виджет не меняет решение — он лишний.

Структура дашборда должна отражать механику: requests → responses → shows → clicks → revenue + pressure + time. Ранние сигналы (механика) вверху, итоги (деньги) в середине, контекст (время, изменения) внизу.

Макет: 3 ряда виджетов

Ряд 1: Health / Early

Ряд 2: Money / Outcomes

Ряд 3: Time / Experiments

Окна и горизонты

Виджет	Окно по умолчанию	Что нельзя делать
Funnel Health	Утро (1 день)	Не смотреть на окне больше недели — это не тренд, а моментальный снимок.
Show rate / coverage	День (1–3 дня)	Не судить по одному дню — шум. Не смотреть на окне больше месяца — это не ранний сигнал.
Pressure proxy	День (1–3 дня)	Не смотреть на окне больше недели — давление меняется быстро.
Variance / tails	Неделя (7 дней)	Не смотреть на окне меньше 3 дней — нужна выборка. Не смотреть на окне больше месяца — это не ранний сигнал.
Revenue index	Неделя / месяц (7–28 дней)	Не судить по короткому окну (меньше 7 дней) — лаги скрывают эффекты. Не смотреть на окне меньше дня — это не итоговая метрика.
CPM index	Неделя (7–14 дней)	Не судить по короткому окну — компенсации маскируют проблемы. Не смотреть без объёма — цена без объёма бессмысленна.
RPM per user	Неделя (7–14 дней)	Не судить по короткому окну — mix пользователей меняется медленно. Не смотреть без сегментации — среднее маскирует проблемы.
Decomposition	Неделя (7–14 дней)	Не смотреть на окне меньше недели — нужна выборка для разложения. Не смотреть без сегментов — компенсации маскируются.
Lag & windowing	Фиксированное (выбранное)	Не менять окно в процессе оценки — выводы меняются. Не выбирать окно меньше лага — эффект не проявился.
Regime drift	Месяц (28–35 дней)	Не смотреть на окне меньше месяца — это долгосрочный тренд. Не смотреть на окне меньше недели — это не дрейф, а шум.
Active changes	Моментальный снимок	Не забывать обновлять статус — устаревшая информация хуже отсутствия информации.
Alerts feed	Моментальный снимок	Не показывать не-actionable алерты — это шум. Не показывать старые алерты без обновления статуса.

Срезы (segmentation) обязательны

Обязательные разрезы для каждого виджета

Платформа: desktop vs mobile (разные механики, разные паттерны)
Формат: каждый формат отдельно (mix маскирует проблемы)
Зона давления: low / mid / high (насыщение проявляется по-разному)
New vs returning: разные профили пользователей (разный инвентарь, разное внимание)
Top placements vs long tail: концентрация vs распределение (хвосты важны)

Среднее скрывает поломку на краю.

Встроенные подсказки (action hints)

Если showRate↓ и CPM↑ → проверь saturation/coverage, не масштабируй.
Если responses_ratio↓ → слой delivery, проверь технические метрики.
Если variance↑ при среднем ок → смотри сегменты отдельно.
Если revenue↓ при стабильном showRate → проверь компенсацию (цена vs объём).
Если pressure↑ при стабильной revenue → скрытое насыщение, не дожимай.
Если CPM↓ при стабильном fillRate → проверь спрос, сезонность, внешние факторы.
Если funnel цела, но showRate↓ → проверь saturation, pressure, сегменты.
Если revenue↓ на коротком окне → проверь лаг, не паникуй, смотри ранние сигналы.
Если variance↑ в хвостах → проверь сегменты, не игнорируй выбросы.
Если все метрики ок, но revenue↓ → проверь change log, не смешались ли эффекты.

Ошибки дашбордов

Смешали горизонты

Как выглядит: Revenue на дне, showRate на неделе, variance на месяце — выводы противоречат.

Как исправить: Фиксируй окно для каждой метрики, не меняй в процессе оценки.

Нет baseline

Как выглядит: Видишь метрику, но не понимаешь, норма это или отклонение.

Как исправить: Показывай baseline (MA long) для каждой метрики, сравнивай с ним.

Нет change log

Как выглядит: Revenue меняется, но непонятно почему — нет связи с изменениями.

Как исправить: Веди change log, показывай активные изменения на дашборде.

Нет сегментов

Как выглядит: Среднее ок, но отдельные сегменты просели — проблема маскируется.

Как исправить: Показывай обязательные срезы для каждого виджета, проверяй хвосты.

Revenue как алерт

Как выглядит: Revenue краснеет каждый день — слишком поздно, слишком шумно.

Как исправить: Revenue — итоговая метрика, не алерт. Алерты на ранних сигналах (ряд 1).

Нет владельца действий

Как выглядит: Виджет краснеет, но непонятно, кто должен действовать и что делать.

Как исправить: Каждый виджет должен иметь владельца и чёткое действие при отклонении.

Хороший дашборд — тот, который сокращает время до правильного действия.