Качество — это распределение внимания, а не 'факт показа'.
Инвентарь бывает "доставленный", но слабый по качеству. Система может показывать рекламу, но в контекстах с низким вниманием, в повторяющихся ситуациях, или в условиях конкуренции за одно внимание. Такие показы не превращаются в клики и деньги.
Среднее значение метрики часто скрывает деградацию на краю распределения. Средний CTR может быть стабилен, пока p10 (нижний дециль) падает. Средний CPM может расти, пока attention proxy деградирует. Система ломается внизу, пока среднее выглядит терпимо.
Основная идея: "Качество умирает тихо через микс и повторение". Деградация происходит не через резкое падение одной метрики, а через постепенный сдвиг в составе инвентаря, рост частоты, конкуренцию возможностей. Это видно только по хвостам распределения и сегментам.
Система ломается внизу распределения, пока среднее выглядит терпимо.
Рост цены не лечит падение внимания — он его маскирует.
Качество деградирует через микс — общий объём ничего не гарантирует.
| Прокси | Что измеряет | Где в цепочке | Ловит какую деградацию |
|---|---|---|---|
| Attention proxy | Время/скролл/видимость — внимание пользователя к контексту | Shows → Clicks | Low-attention ситуации, ранний/частый инвентарь |
| Effective shows share | Доля "внимательных" показов в общем объёме | Shows → Clicks | Composition shift, рост low-attention доли |
| p10/p50/p90 по эффективности | Края распределения эффективности показов | Shows → Revenue | Деградация в хвостах, скрытая от среднего |
| Variance by segments | Дисперсия эффективности по сегментам | Все шаги | Проблемы в отдельных сегментах, маскируемые средним |
| Frequency proxy | Частота касаний рекламой одного пользователя | Shows → Clicks | Fatigue, усталость от повторения |
| Saturation proxy | Рост показов без роста эффекта | Shows → Revenue | Добавление возможностей без ценности |
| ShowConv | Конверсия opportunities в shows | Opportunities → Shows | Насыщение снижает конверсию |
| Response ratio | Доступность спроса на запросы | Requests → Responses | Спрос недоступен или недостаточен |
| Composition share | Доля low/mid/high quality в общем инвентаре | Opportunities | Composition shift, рост low-quality доли |
| Delayed revenue response | Лаг между показом и эффектом в деньгах | Shows → Revenue | Короткое окно скрывает проблемы |
| Anomaly persistence | Длительность аномалий в метриках | Все шаги | Временные всплески vs системные проблемы |
| Crowding proxy | Рост возможностей без роста внимания | Opportunities → Shows | Конкуренция возможностей за внимание |
| Coverage | Доля возможностей, дошедших до show | Opportunities → Shows | Рост opportunities без роста shows |
| Quality mix trend | Тренд в распределении качества во времени | Opportunities | Постепенный сдвиг в сторону low-quality |