CPM — это не цена. Это сигнал конкуренции за внимание.
Аукцион — это механизм распределения ограниченного внимания. CPM — это не цена, которую вы "устанавливаете", а результат конкуренции: сколько участников, какова их готовность платить, каково качество инвентаря.
CPM растёт не "потому что хорошо", а потому что усилилась конкуренция или появились ограничения. Рост CPM может означать рост спроса, но может означать и компенсацию за падение объёма. Важно читать CPM вместе с volume и quality, а не изолированно. См. разложение.
После определённого уровня конкуренции рост CPM замедляется.
CPM может расти на фоне деградации качества.
Цена без контекста ничего не говорит.
| Что видите | Что это значит | Что проверить |
|---|---|---|
| CPM↑, volume↑ | Рост спроса и объёма — здоровый рост | Проверить quality proxy, не падает ли внимание |
| CPM↑, volume↓ | Компенсация или ограничения — цена растёт, объём падает | Проверить floors/constraints, quality proxy, hidden inventory |
| CPM↑, quality↓ | Маскировка деградации — цена компенсирует падение качества | Проверить attention proxy, composition shift, pressure |
| CPM↔, revenue↓ | Объём падает при стабильной цене — механика, не рынок | Проверить volume, hidden inventory, quality, delivery |
| CPM↓ везде | Рыночный шок или сезонность — внешний фактор | Проверить change log, сезонность, внешние события |
| CPM↑ только в сегменте | Микс или качество — не рынок, а механика | Проверить сегменты, composition shift, quality по сегментам |
| CPM↔, variance↑ | Среднее стабильно, распределение меняется — mix shift | Проверить хвосты, сегменты, composition shares |
| CPM↑ с лагом | Цена реагирует позже — компенсация за раннее падение объёма | Проверить лаги, ранние сигналы, change log |
| CPM↑, showConv↓ | Цена растёт, но конверсия падает — насыщение или качество | Проверить saturation proxy, quality proxy, pressure |
| CPM↑ без change log | Цена растёт без изменений — вероятен рынок или шок | Проверить сезонность, внешние события, competition intensity |