Сила, а не счётчик.
Одинаковый ad load может давать разный эффект — потому что давление живёт в механике.
Количество рекламы — это сколько единиц вы попытались показать. Давление — это насколько это меняет поведение пользователя и конверсию в показ.
Давление проявляется в падении конверсии в показ раньше, чем в выручке.
Можно увеличить ad load и не увеличить давление, если вы открыли новый reachable инвентарь. Можно не менять ad load, но увеличить давление, если показы стали чаще и ближе друг к другу.
Давление — это не X. Это то, что происходит с Y.
Смотрите на show conversion / show rate.
Смотрите на частоту и расстояние между показами.
Смотрите на конкуренцию форматов и видимость.
Ad load — это отчёт. Давление — это поведение.
Давление — это то, как система перестраивает вероятности: дойдёт ли ответ до показа, как распределится внимание, насколько быстро наступит усталость.
Поэтому давление лучше искать в ранних сигналах: show rate, частоте, насыщении и конкуренции. Выручка придёт позже.
Давление — причина. Ad load — след.