Requests
Что это
Объём входящего спроса / попыток получить рекламу (в обучающих калькуляторах может быть индексом).
Типичная ошибка
Считать, что рост Requests автоматически означает рост выручки.
Как правильно читать
Requests — верх воронки. Деньги появляются только если дальше сохраняются Fill/Show и цена.
Когда вводит в заблуждение
Когда рост Requests сопровождается падением Fill или Show rate.
Связанные темы
Fill rate, Show rate, Revenue decomposition
Responses
Что это
Успешные ответы на requests (в контексте рекламного запроса/ответа).
Типичная ошибка
Путать responses с показами.
Как правильно читать
Responses — это «разрешение/готовность» системы продолжить воронку, но не факт показа.
Когда вводит в заблуждение
Когда responses стабильны, но падают показы/монетизируемые показы ниже по воронке.
Связанные темы
Fill rate, Show rate, Shows
Fill rate
Что это
Доля ответов: fill rate = responses / requests.
Типичная ошибка
Считать fill rate «качеством рекламы» или «денежной метрикой».
Как правильно читать
Fill rate — это пропускная способность верхней части воронки: насколько спрос реально превращается в возможность показа.
Когда вводит в заблуждение
Когда fill растёт, но show rate падает (эффект «разрешили больше, показали меньше»).
Связанные темы
Show rate, Funnel, Revenue decomposition
Shows
Что это
Фактические показы (в учебных моделях — промежуточный уровень между responses и monet shows).
Типичная ошибка
Смешивать shows и monet shows.
Как правильно читать
Shows — это объём экспозиции, но деньги зависят от монетизируемой части и цены.
Когда вводит в заблуждение
Когда растут shows за счёт «плохих» показов, которые не монетизируются.
Связанные темы
Monetized shows, Show rate
Monetized shows
Что это
Показы, которые считаются монетизируемыми и участвуют в выручке.
Типичная ошибка
Считать, что любые показы = деньги.
Как правильно читать
Это главный «объёмный» множитель выручки вместе с CPM.
Когда вводит в заблуждение
Когда рост monet shows вызван ростом давления и ухудшает пользовательские метрики (вне учебной модели).
Связанные темы
Show rate, Pressure, Revenue
Show rate
Что это
Доля монетизируемых показов от ответов: show rate = monetized_shows / responses.
Типичная ошибка
Считать show rate «частью fill rate» или путать знаменатель.
Как правильно читать
Show rate — это эффективность превращения "responses" в монетизацию. Часто именно здесь «съедается» эффект.
Когда вводит в заблуждение
Когда show rate растёт, но CPM падает (можно получить больше показов, но дешевле).
Связанные темы
Fill rate, CPM, Revenue decomposition
CPM
Что это
Цена за 1000 монетизируемых показов.
Типичная ошибка
Рост CPM = рост выручки.
Как правильно читать
CPM — это цена, а не деньги. Выручка = цена × объём. Цена может расти при падении объёма и наоборот.
Когда вводит в заблуждение
Когда CPM растёт на сужении инвентаря и падают monetized shows.
Связанные темы
Revenue, Price vs volume, Auction, Demand
Revenue
Что это
Деньги, получаемые системой от монетизации.
Типичная ошибка
Читать revenue без декомпозиции и без воронки.
Как правильно читать
Revenue — итог мультипликативной цепочки. Чтобы понять причину, нужно разложить на множители: объём и цену.
Когда вводит в заблуждение
Когда итог стабилен, но внутри компенсируются противоположные эффекты (одна метрика растёт, другая падает).
Связанные темы
Revenue decomposition, Funnel sensitivity, Control vs test
Revenue decomposition
Что это
Разложение выручки на вклад факторов (объёмные шаги воронки + цена).
Типичная ошибка
Считать, что "главная метрика" объясняет сама себя.
Как правильно читать
Если есть итоговый эффект, он обязан быть объясним вкладом шагов. Иначе это шум/ошибка/плохая модель.
Когда вводит в заблуждение
Когда вклад факторов считают на разных базах/окнах или смешивают знаменатели.
Связанные темы
Control vs test, Funnel, Sanity-checks
Control vs test
Что это
Сравнение контрольной и тестовой группы как разбор причин эффекта, а не только фиксация "+/-".
Типичная ошибка
Останавливаться на "значимо/незначимо".
Как правильно читать
Нужно разложить итог на вклад шагов и понять механизм: где именно возник эффект.
Когда вводит в заблуждение
Когда в агрегате эффект есть, а в сегментах — конфликт (Симпсон).
Связанные темы
Segments, Simpson's paradox, Decision
Rollout
Что это
Раскатка изменения на 100% трафика.
Типичная ошибка
Линейно переносить эффект без учёта доли трафика и механизма.
Как правильно читать
Проекция на 100% — это масштабирование эффекта с учётом текущей доли и базового уровня.
Когда вводит в заблуждение
Когда сравнивают несколько тестов и "раскатывают всё сразу" (в реальности выбирают один вариант).
Связанные темы
Rollout calculator, Compare variants, Decision