Trade-off CPM и показов. Почему рост цены может снизить деньги.
Калькулятор показывает, как выручка зависит от цены (CPM) и объёма показов. Изменяя параметры, можно увидеть чувствительность результата к каждой метрике и найти оптимальную точку.
Отрицательное значение: при росте цены объём падает по степени
При изменении CPM и объёма показов выручка меняется нелинейно. График показывает точку максимума, где дальнейший рост цены снижает итоговую выручку.
Выручка = CPM × Показы. При росте цены объём показов падает из-за эластичности спроса. Потеря объёма может перекрыть выигрыш от роста цены, поэтому итоговая выручка снижается.
«CPM вырос — значит оптимизация работает». Фокус на одной метрике скрывает потерю объёма и итоговое падение выручки.
Выручка — это функция цены и объёма. Рост цены без удержания объёма ухудшает результат. Оптимум находится там, где компенсируются противоположные эффекты.