Калькулятор монетизации рекламы — Описание
Что это за инструмент, зачем он нужен и как им пользоваться.
Что это
Это не «прогноз выручки», а инструмент для мышления о монетизации как системе. Калькулятор помогает понять, как давление рекламы, спрос, fill rate, CPM и поведение пользователя вместе формируют результат во времени.
Зачем он нужен
- Быстро проверять сценарии «что если» (спрос слабый/сильный, давление выше/ниже, рост аудитории, комиссия).
- Видеть trade-off'ы: рост давления не всегда увеличивает выручку; перегруз снижает fill и вовлечённость.
- Сравнивать сценарии с базой и объяснять результат через вклад факторов (DAU, PV/user, fill, CPM, комиссия).
Как читать графики
- Выручка нетто (неделя): динамика результата по неделям — главная кривая для анализа.
- CPM и Fill rate: показывают состояние спроса/доставки.
- Давление и PV/user: помогают увидеть эффект насыщения и штрафов.
- Показы (в неделю): прокси объёма инвентаря и спроса.
Ограничения
Модель упрощённая и предназначена для объяснения причинно-следственных связей, а не для точного финансового прогноза. Числа условные, важнее форма зависимостей и направления эффектов.
Как пользоваться (быстрый старт)
- Выберите сценарий или задайте параметры.
- Сохраните базу и включите сравнение.
- Меняйте параметры и смотрите Δ в KPI и графиках.
- Используйте декомпозицию, чтобы понять, что дало изменение выручки.
- При необходимости экспортируйте CSV.